Qu'est-ce que marketing ambush ?

Le marketing ambush, également connu sous le nom de marketing à effet de surprise ou marketing opportuniste, fait référence à une stratégie de marketing agressive où une entreprise profite d'un événement ou d'une situation pour placer sa marque ou ses produits auprès du public sans avoir payé pour l'opportunité.

Par exemple, une entreprise peut essayer de profiter de l'attention médiatique autour d'un grand événement sportif en distribuant des échantillons gratuits de produits près des stades ou dans les rues avoisinantes. De même, une entreprise peut lancer une campagne publicitaire qui utilise le nom d'un événement sans avoir eu l'autorisation préalable de ses organisateurs.

Bien que le marketing ambush puisse être efficace pour attirer l'attention sur une marque, il peut également créer des problèmes juridiques en raison de l'utilisation non autorisée de noms de marque ou de slogans appartenant à d'autres entreprises. De plus, cette pratique peut être mal perçue par les consommateurs qui peuvent considérer cette stratégie comme étant trompeuse ou intrusive.